바이럴 마케팅의 시작
챌린지 개시와 동시, 바이럴 마케팅의 시작
숏폼 챌린지 = 열자마자 터지는 UGC 폭발 ✨
광고는 브랜드가 말하는 거지만, 숏폼 챌린지는 달라요.
오픈되면 사람들이 바로 영상 만들고, 공유하고, 즐기기 시작해요.
이게 바로 UGC 마케팅의 힘이죠.
Gucci – “Gucci Model Challenge”
- 룰? 간단해요.
“우리 옷장 속 옷으로 내가 구찌 모델인 듯 스타일링해봐!” - 참여는 부담 없이, 창의성은 100% 자극하고.
- 덕분에 틱톡 해시태그 조회수가 무려 1억 회 돌파! pentapost.co.kr
- 브랜드에 대한 ‘트렌디한 이미지’는 물론, MZ 세대에게도 확실히 각인됐죠.
지코 – ‘아무 노래 챌린지’ (K-pop)
- 신곡을 숏폼 챌린지로 풀어가면?
사용자들이 듣고, 따라 하고, 다시 창작하게 돼요. - 지코의 ‘아무 노래 챌린지’는 숏폼 챌린지의 원조격.
공개 직후 10만 개 콘텐츠 생성, 조회수 1억 6백만 뷰 돌파! 메일리 - 음악과 참가자의 일상이 챌린지를 통해 완벽하게 연결된 사례예요.
글로벌 브랜드 – Eos와 MAC, Elf
- Eos (#MakeItAwesome 챌린지)
립밤 브랜드가 만든 도전형 챌린지에서 뷰 수 38억 회 이상 기록! Vogue Businessinfluencer-hero.com위키백과 - MAC (#YouOwnIt)
패션 위크 맞춰 “너만의 룩” 챌린지 던지자, 6일 만에 15억 뷰 쏟아졌고, 지금은 23억 뷰 돌파! Vogue Business - Elf Cosmetics (#EyesLipsFace)
참여자 수가 백만 단위.
배우 리즈 위더스푼까지 자발적으로 참여하며 “초대박 챌린지”로 기록됐죠. Vogue Business위키백과
왜 이렇게 폭발적일까? 숏폼 UGC가 가진 강점 3가지
- 참여 문턱이 낮다 – 복잡하지 않으니까, 누구나 바로 시작할 수 있어요.
- 재미와 도전 욕구 자극 – 단순하지만 ‘나도 해볼래!’라는 본능 자극.
- 브랜드는 자연스럽게 각인 – 그냥 놀이터처럼 공유하다 보면, 브랜드가 스며든 콘텐츠가 되죠.
한 줄 요약
"UGC 숏폼 챌린지는 열자마자 터지는 바이럴 마케팅.
참여하는 순간 소비자가 콘텐츠가 되고, 콘텐츠는 곧 브랜드다."
