동원참치 ‘#한숨에한캔’ 챌린지

동원참치는 오랫동안 “밥상 위의 국민 반찬”이라는 이미지를 갖고 있었어요. 하지만 동시에 “조금은 올드하다”는 고정관념도 있었죠. 그래서 동원은 젊은 세대와 친해지고 싶은 마음으로 틱톡 숏폼 챌린지를 준비했습니다.

#한숨에한캔 챌린지의 아이디어

챌린지 이름은 #한숨에한캔.
방식은 아주 단순했어요.

“고추참치, 야채참치, 참치마요, 참치김치찌개…”
이렇게 참치 제품과 레시피 이름을 끊지 않고 한 번에 읽는 도전이었죠.

짧고 재밌어서 누구나 쉽게 따라 할 수 있었고, 중간에 웃음을 유발하기도 해서 영상 소재로 딱 좋았습니다. 여기에 동원참치 스티커와 효과가 더해져 영상이 더 재미있어졌고, 모델로 참여한 아이브 안유진의 힘까지 더해져 챌린지는 금방 화제가 됐습니다.

결과는 놀라웠다

챌린지가 공개되고 단 일주일 만에 해시태그 조회 수가 3,000만 회를 넘었어요.
참여자가 직접 올린 영상도 1,400편 이상 쏟아졌습니다.

많은 사람들이 영상을 찍고, 친구랑 공유하고, 또 따라 하면서 챌린지는 틱톡 전역으로 “퍼져 나갔어요.”
결국 동원참치 캠페인은 틱톡이 선정한 우수 광고 사례로 이름을 올리기도 했습니다.

왜 성공했을까?

1. 누구나 쉽게 할 수 있는 포맷 – 단순하지만 도전심을 자극
2. 재미있는 경험 – 게임처럼 참여할 수 있어서 입소문 ↑
3. 자연스러운 브랜드 노출 – 제품명이 그대로 콘텐츠 속에 등장
4. 스타 효과 – 안유진과 크리에이터들이 초반 열기를 끌어올림

한마디로 정리

“쉽고, 재밌고, 다 같이 즐길 수 있는 챌린지.”
이게 바로 동원참치가 MZ세대와 다시 가까워질 수 있었던 비결이었습니다.